新闻两点论 罗敏

想靠流量出圈没毛病
，
但把自家文化家底用歪了
，
注定要“翻车”
。
最近齐鲁足球超级联赛济南赛区揭幕战上
，
30多个穿清宫旗装、扮成“夏雨荷”的表演者在看台上现身
，
本来想搞个“体育+文旅”的出圈名场面
，
结果被全网群嘲
。


说起来
，
济南文旅不是第一次拿“夏雨荷”做文章
。
之前大明湖畔12米高的“湖畔雨荷”花灯
，
就靠着唯美灵动的古风造型刷屏全网
，
带动了本地文旅消费
。


可同样的IP
，
这次却彻底玩砸了
。
说到底
，
不是“夏雨荷”不能用
，
而是用错了场景、用低了格局
。
之前的花灯能出圈
，
是把IP和大明湖的场景结合
，
用浪漫美感贴合了大众对这个符号的集体记忆
。
可这次的赛场表演
，
偏把一个虚构的封建皇权下的悲情角色
，
硬塞进热血沸腾的足球赛场
，
把本该有的国风古韵
，
演绎成了扭捏低俗
。


更让网友看不下去的
，
是主办方这种舍本逐末的懒政
。
齐鲁大地
，
孔孟之乡
，
不缺“能打”的文化IP
。
李清照的才情、辛弃疾的风骨、秦琼的侠气……哪一个不能是撑起城市格调的本土名片
？可放着满手王炸不用
，
非要用一个人设单薄的虚构影视角色
，
本质上就是操盘者闭门造车
，
全程自嗨式搞策划
，
既没摸准足球赛场要的热血氛围感
，
也没踩中大众的审美底线
，
更对网络舆情毫无预判
，
活在自己的世界里做内容
。


看看国内其他赛区的操作：长沙“辛追夫人闺蜜团”深挖马王堆汉墓文化
，
妆造严谨、舞姿有古韵
，
被赞“把文化跳活了”；宿迁深挖项羽故里IP
，
“虞姬助威团”伴着琵琶声齐唱改编版《垓下歌》
，
氛围感拉满
。
同样是借文化引流
，
人家拼的是底蕴和诚意
，
济南这次却只搞了敷衍的噱头
。


这些年国潮、古风热了
，
不少策划就陷入了误区
，
觉得套个古装、冠个古典IP
，
就算是弘扬传统文化了
。
为了上热搜博眼球
，
有人甚至信奉“黑红也是红”的歪理
，
明知违和还要靠猎奇反差博流量
。
可他们低估了网友的审美和底线
。


文化创新要灵感
，
更要敬畏和边界
。
没逻辑的瞎创新
，
就是无底线的胡闹
。
济南文旅的塌房
，
给所有文旅和赛事策划提了醒：别把无知当创意
，
把媚俗当通俗
，
想靠IP出圈
，
先得沉下心挖透自家的文化家底
，
找对适配的表达
，
不然只会是搬起石头砸自己的脚
。


网友看法

1、网友萬事順遂，喜樂常在！：孔家，世修降表，用艺术的表现手法展示一下，不服来辩！[握手]

2、网友pllp1：山大娇娥伴鬼佬，湖畔雨荷思满清

3、网友要相信群众的力量：即使山东让孔老夫子上，让李清照这些人上，你们照样也会鸡蛋里挑骨头，挑出各种各样的毛病来。

4、网友每天一点英文小知识：一个虚构人物都容不下，才是这个世界的悲哀

5、网友蓝猫自动化：局长下台！！

6、网友姜豆豉：夏雨荷是伪文化现象

7、网友带长剑挟秦弓：孙悟空可以，夏雨荷不行，你们是在践行元清非中国？

8、网友第三人称v：小三之家[赞]

9、网友赵帆：丢人现眼

10、网友强哥145788797：济南文旅推出的夏雨荷的表演者们， 这几十个山东美女是山大毕业的吗？[what]

11、网友ldtshr：管好自家的腚沟子先