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24寸的电视机
，
价格已经跌破300块了
。
300块是什么概念
？一顿海底捞的钱
，
能搬回家一台电视
。
65寸的电视1000多
，
75寸的2000多
，
85寸的3000多
。
放在十几年前
，
这个价格连个29寸的显像管都买不下来
。


按道理讲
，
东西越便宜越好卖
，
这是刻在人类DNA里的常识
。
但电视这个品类偏偏就跟常识对着干
。
2016年中国彩电零售量还有5089万台
，
到2025年直接干到2763万台
，
腰斩都不止
，
创了近十年新低
。
2026年上半年出货量1494.7万台
，
同比再跌10.1%
，
是近17年来同期最低
。


于是各路专家开始分析：是手机抢戏了
，
是投影仪崛起了
，
是年轻人不结婚不装修了
，
是家庭结构变了
，
是短视频吃掉了大家的时间
。
这些分析都对
，
但都只讲了一半
。


因为如果真的只是外部竞争的问题
，
那电视厂商拼命降价、疯狂堆参数、猛推大尺寸
，
销量总该有点起色吧
？结果呢
？8家彩电上市公司
，
6家亏损
，
康佳一年亏125亿被ST
。
价格打到骨折
，
用户还是不买账
。


所以真相是什么
？

硬件卖白菜价的背后
，
是一场“卖椟还珠”的生意

现在的电视厂商
，
早就不指望靠卖电视机赚钱了
。


65寸1000多块什么概念
？液晶面板加上外壳、主板、电源、遥控器、包装、物流、渠道分成
，
成本压到这个程度
，
硬件毛利基本就是负的
。
厂商每卖出去一台
，
都在亏钱
。


那问题来了——难道彩电厂商集体犯傻
，
跟钱过不去
？当然不是
。
没有人会跟钱过不去
。
他们只是把赚钱的地方
，
从“卖你一台电视”
，
改成了“你买回家之后的每一秒”
。


说白了
，
硬件已经不是生意本身
，
硬件是入场券
。
真正的生意
，
是电视机搬回家、通上电、按下开关之后的那块屏幕上
，
能塞进多少广告、能卖出多少会员、能收多少道过路费
。


这个模式在互联网行业不新鲜
，
叫“羊毛出在猪身上”
。
但互联网产品这么干
，
起码用起来是爽的——微信免费、抖音免费
，
用户至少体验顺滑
。
电视厂商这么干就邪门了：硬件亏钱卖给用户
，
然后在软件端把用户往死里薅
。
整个产品体验是打折的、卡顿的、被广告切碎的
。


这就好比咖啡店告诉大家
，
咖啡免费
，
但每喝一口之前必须先看30秒广告
，
还必须扫码开三个不同的会员才能加奶
。
请问
，
还有人愿意进这家店吗
？

所谓“智能电视”
，
其实是把简单的事情做复杂了

再说说体验
。
这是真正让电视被用户拉黑的关键
。


回想一下80年代90年代看电视是什么感觉
？按下开关
，
画面就出来了
，
遥控器一按频道就切了
。
整个交互路径就一步：开机－看
。


现在的智能电视是什么流程
？先按电视机遥控器开机
，
等15秒到80秒的开机广告
，
广告还关不掉
。
等电视亮了
，
还得切信号源到机顶盒
，
再按机顶盒的遥控器
，
机顶盒还要开机、还要加载、还要过一轮广告
。
广告放完进到首页
，
首页也不是电视频道
，
是各种APP和推荐位
。
想看直播
？还得点“直播”、按“确定”、选频道、再确认
。
运气不好碰上系统更新
，
恭喜
，
再等三分钟
。


一套操作下来
，
五分钟过去了
。
家里老人想看个新闻联播
，
得先培训半天怎么用两个遥控器
。
这哪是看电视
，
这是通关打副本
。


厂商美其名曰“智能化”
，
说白了就是在每一个交互节点
，
都要塞进一个变现机会
。
开机广告是一道收费站
，
机顶盒开机广告是第二道
，
首页推荐位是第三道
，
APP启动页是第四道
。
整台电视被改造成了一条“广告收费高速公路”
，
用户就是被迫上路的司机
。


这种设计逻辑
，
本质上跟机场的免税店动线是一个思路——把出口藏起来
，
让顾客尽可能多地路过货架
。
区别在于
，
机场的免税店起码货是真的
，
电视的开机广告是纯粹的时间黑洞
。


会员套娃——同一部剧
，
让用户付三遍钱的艺术

如果说开机广告只是让人烦
，
那会员体系就是让人怒了
。


手机上开的视频VIP
，
到电视上不能用
。
想在电视上看
，
得再开一个电视端的会员
。
电视端的会员还分级别
，
黄金会员看不了4K
，
白金会员看不了杜比
，
得开星钻会员
。
想看某部独播剧
？对不起
，
星钻里也不包含
，
得单独付费点播
。


一部剧
，
能让同一个用户付三遍甚至四遍钱
。
厂商内部管这个叫“精细化运营”
，
用户看到的就四个字：明抢
。


这里的商业逻辑其实特别精分
。
视频平台想赚会员的钱
，
可以理解；电视厂商想赚软件分成的钱
，
也可以理解
。
但两方联手把用户当成一头待宰的猪
，
就属于同行相护、共同致富
，
代价是把用户彻底得罪光
。


这套玩法堪比手游圈的极限操作——不仅要氪金抽卡
，
抽完卡还要买通行证
，
买完通行证还得再单独充值皮肤
。
区别在于
，
手游用户至少还有沉没成本
，
玩了三年舍不得走
。
电视用户没有这种感情
，
看两次广告、切两次会员
，
直接就得出一个结论：这玩意儿开一次生一次气
，
不如刷手机
。


于是就出现了那个让所有厂商都头疼的数据：中国电视开机率从2016年的70%
，
一路跌到2025年的30%
。
十户人家
，
以前七户每天开电视
，
现在只剩三户
。
全国超过4亿台电视机长期挂在墙上待机
。


这4亿台电视
，
不是坏了
，
是主人们主动选择了不打开
。
这是消费者对一个行业最沉默、也最致命的抗议
。


网友看法

1、网友加州圣地亚哥：我去住酒店，晚上无聊说看看电视吧，打开一看啥都没有，想看个电影让充值，没办法，只好关掉玩手机了[大笑]

2、网友张建升97：每晚必看的新闻联播，现在几乎不看，当你打开电视先看广告，一分钟过后才能看，想要看天气预报广告一个接一个，地方台更是没法看，不是卖药就是治病，当吃饭的时侯那些广告叫你恶心，不说了，好在现都在看手机。

3、网友隆盂：专门欺负老人，程序复杂，打开不容易，只好放弃[流泪]再加上电视节目不引人的原因，就出现这种情况[流泪][流泪][流泪]

4、网友CQDZD：我已经二十多年不看电视了，在墙上静静的挂了好多年，想送给别人也没人愿意接手，前年准备卖给收旧家电的，他出5块钱，我说这电视也值不了5块钱，他就转身走了，现在还挂在墙上，也就一个月用它看一次小电影。

5、网友移动风中雲：我是天天看！每天都开机6小时以上。

6、网友江风溪水Aj：强烈建议恢复以前旧的收看模式好，方便又省心

7、网友分秒必争晚风r：电视机不和以前的一样。自带天线。买来就能看。现在买来电视机不能看。还需买个天线。窗户外面掛个天线。也不好看。家里网絡收不到电视台。买个地面波。家里是老款电视机。还需配机顶盒。按装小锅，家里方向不行。已经努力了。失败告终。不看电视了。

8、网友个旧市益铭装饰：为什么电视机现在卖不动，有以下几个原因：1.电视机出厂设置太繁琐，多了一个机顶盒，年纪大的老人根本不会操作转换，2.播放的电视节目有许多是需要付费观看的，3.手机人手一部，刷视频，看短视频，玩游戏等等，造就了现在的电视节目没有人看，4.电视节目越来越夸张（抗日神剧），娱乐类节目没有好好的切合广大观众的心，一些误导青少年的所谓的艺人（言谈举止，穿着打扮）确实颠覆三观。还有许多原因导致如今的电视节目鲜有观众。[酷拽]

9、网友热情湖泊R：智能电视一堆复杂的操作界面，调到有线电视机信号源后又是机顶盒一堆复杂的操作界面，好不容易调到电视频道，一大半是广告和购物节目[捂脸]

10、网友各立门庭：已经几年不看电视了。以前每天晚上雷打不动看《新闻联播》，现在改成听新闻联播了，用一台收音机，早六点半、晚六点半听《新闻和报纸摘要》，晚七点听《新闻联播》。新闻还是要听的，国家大事还是要关心的。刚刚开始不看电视还不习惯，现在已经习惯了。所以，电视贵贱、开机有多少步骤，与咱没有关系了。

11、网友优雅精灵puc：我后悔买电视了，买了以后就挂着，还不如打个储物柜呢，现在就当个显示器用来投屏，偶尔想起来打开电视，那么多广告，想想还是算了，不看也罢。毕竟遥控器还在自己手上，这点自主权还是有的

12、网友察剐：@豆包 俺家的电视挂墙上都生了五毫米灰了！各位猜猜看有多长时间没眼看它了！

13、网友lilylu：确实如此，看个电视两个遥控器交换着使用，稍不留神，碰到遥控器某个键，如回看、点播之类的，还得另外付费。开机广告、电视剧插播广告、转播节目还得看广告，现在看电视的是老人、孩子占绝对数。

14、网友吕氏春秋冬夏：你有多久没看电视了，我感觉有六七年了，下班太晚，节目不好看，都是不看电视的原因

15、网友敏锐船帆U0j：几十年没正而八经看过电视了，有时开一下，纯粹是为了太无聊，从不看电视内容，每年也就过年偶尔开一下

16、网友爱在四季923：我爸军工单位的，在咱们没见过电脑时，人家就会玩电脑了，我2004年买的电脑，我以为人家不会告诉他咋操作直接就上手了！过了好几年才告诉我他们是最早用电脑的一批人！有国家保密协议不能说！我都呆了！就这样的人还得一遍一遍交咋看电视！呵呵了！！！

17、网友老爸58392889：现在一打开电视，除了广告游戏动画，还有什么呢，和老百姓都没关系，关闭游戏动画，是打开电视市场的唯一办法。

18、网友仁爱旭日4R：机顶盒和会员是干掉电视机的罪魁祸首，只有开机看节目才是发展的未来。

19、网友平南藤县桂平船务：现在我家里的电视专用手机投屏上去看蓝球和足球比赛，其它节目一概不看。

20、网友@水立方：现在506070后根本不会操作，想看个苏超，手拿遥控器不知道怎么开，二个遥控器不知道怎么切换，电视安装服务生讲了一大堆，又有多少人能记住，真是望尘莫及啊！算了，还是看看手机吧[刀][刀][刀]